Пока ваш сайт еще не залез в топ поисковой выдачи самое время поработать над сниппетами. Сниппет от англ. – отрывок, фрагмент. Это небольшой отрывок текста служащий описанием к ссылке, в поисковой выдаче. Достаточно много сайтов, которые имеют неинтересные и малопривлекательные сниппеты, вследствие чего теряют, огромное количество посетителей.
Когда пользователь смотрит на результаты поисковой выдачи, первое что он видит это тайтлы (заголовки), так как они выделены жирным текстом, и отличным от остального текста цветом. Следующее на что обращает свое внимание пользователь это сниппет, прочитав который человек решает переходить по ссылке или нет. И качественно составленный сниппет, способен в разы поднять CTR.
Пример качественного сниппета
По логике поисковых систем, эти краткие описания должны передавать суть страницы которую нашел для пользователя и предлагает ее посетить, но на деле это не всегда так. Отчасти виноваты владельцы сайтов, которые либо игнорируют этот момент, либо не могут сделать, так как нужно, ну и конечно алгоритмы поисковых систем еще далеко не совершенны, машина не может правильно проанализировать весь текст и передать пользователю краткое описание. Зато человек это сделать может. Но чтобы сформировать нужные нам сниппеты, нужно попытаться понять, как их формируют поисковые системы.
Сниппет для Google
Первую строку для сниппета гугль как правило берет из title, но если заголовок отсутствует то далее на очереди любой подходящий отрывок из текста или ссылка. Потом текст сниппета составляется, таким образом, который позволит максимально точно отобразить релевантность поискового запроса к показываемой странице. Если description на странице заполнен и он соответствует поисковому запросу, то скорее всего именно description и будет основой сниппета. У сниппета как вы понимаете, есть определенный размер, примерно 150 знаков, или 15 – 25 слов, естественно тут все зависит от контента страницы. Если же тег description пуст, или недостаточен, то сниппет будет «заполнен» из любой подходящей части текста. Поисковая система Google так же проигнорирует description, если наполнение этого тега, будет сочтено нерелевантным, по отношению к данной странице.
Сниппет для Яндекса
Обычная практика для Яндекса, это сниппеты сформированные на основе цитат или отрывков из текста, которые он выдергивает на свое усмотрение, как вы понимаете, да и зачастую видите сами, ни чего хорошего из этого не выходит. Поэтому и нужно самому отработать этот момент. Есть несколько моментов, которые нужно знать, перед тем как приступить к каким либо действиям.
Для начала вы должны понимать, что если вы оптимизируете свою страницу по большому числу запросов, то под все эти запросы будет сложно сделать человеческие, сниппеты. Хотя в каких то случаях это вполне выполнимо. На мой взгляд, это еще одна причина, по которой не следует экономить свои силы, оптимизируя страницу под большое число запросов.
Следующий момент это тег description, если вы хотите иметь красивые сниппеты, то ненужно его игнорировать, тем более что, его заполнение, не займет много времени. Составьте небольшое предложение, точно и кратко описывающее весь текст на странице, вставьте его в тег description, и разместите это же предложение вначале текста, и тогда наверняка поисковая система выберет это предложение в качестве сниппета, только не «перетошните» с ключевыми фразами, пользы от этого не будет. Ключевую фразу можно употребить в этом предложении один два раза не больше, при этом только один раз в точной словоформе.
Составляя предложение или два, для тега description нужно помнить о максимальном количестве знаков, то есть нужно знать размер сниппета.
Длинна сниппета
Прежде всего, хочу сказать, что не стоит где-либо искать информацию о размере сниппета, для того, что бы впоследствии ее применить на практике. Лучше всего, проанализировать ситуацию самому. Посмотрите серп по интересующим вас запросам самостоятельно, причем используйте как однословные ключевые фразы, так и низкочастотные запросы, состоящие 3-5 слов и более, вам все станет ясно. Обычно длинна сниппета в Яндексе 150 знаков без пробелов, но в некоторых случаях может достигать и 245 знаков, по этому я и советую перед настройкой пройтись по серпу и сделать свои выводы. А еще, оценив конкурентов вы можете составить свои более привлекательные сниппеты, чем уведете часть посетителей на свой сайт.
Какую информацию Яндекс позволяет настраивать
Если вы владелец большого сайта на котором имеется четко и грамотно сформированная структура, то Яндекс покажет в сниппете навигационную цепочку – ряд ссылок на разделы сайта, к которым относится найденная страница. Это так называемые быстрые ссылки. Также может быть отражена дата публикации или последнего изменения страницы, обычно такая привилегия есть у новостных сайтов или блогов. Хоть Яндекс и формирует сниппет только на свое усмотрение, зачастую игнорируя, мета тег description, но при этом он разрешает настраивать дополнительную информацию, о страницах сайта. Как настроить содержимое сайта я не буду пересказывать, лучше всего брать информацию из официального источника. Просто не забывайте туда заглядывать хоть иногда.
Настройка и формирование сниппета
В принципе с поисковой системой Google все более менее ясно, при соблюдении всех необходимых требований вы сразу получаете текст сниппета который вы задумали, а вот с Яндексом придется малость повозится. После того как вы опубликовали на сайте какой либо материал, нужно дождаться когда страница будет проиндексирована, как только это произойдет, можно приступать к манипуляциям. Нам нужно будет найти место в тексте откуда был сформирован сниппет, и изменить этот отрывок на более привлекательный текст, способный заинтересовать пользователя. Само собой эти манипуляции не должны повлиять на качество всего контента присутствующего на странице. При этом старайтесь не трогать ключевые слова, они должны оставаться на своих местах.
Если же отрывок безнадежен, и слепить из него ни чего не получается, то тогда разбейте его, убрав из него ключевые слова и перенесите их в другое место, тем самым вы заставите Яндекс выбрать другой отрывок, с которым вы уже сможете что то сделать. И все потом вносите свои коррективы в текст, и снова ждете, когда вас, переиндексируют.
Обработав, таким образом, все важные страницы вашего сайта, вы обязательно получите ощутимый прирост пользователей на вашем сайте.